【中国】北京モーターショー現地取材レポート：自動運転・コネクティッド訴求を強化する「新勢力ブランド」～デジタルプレミアからモーターショー展示へ（Online to Offline）～

世界に先駆け実用化を目指す「自動運転・コネクティッド」分野での訴求強化が目立つ「中国・新勢力ブランド」（中国語：造车新势力品牌）の特徴あるブランド活動を中心に取り上げました。コロナ禍で渡航しての現地視察が困難な方へ、なるべく会場現場に近い感覚でのフラッシュレポート作成に心掛けました。

レポートの主眼

• 世界最大規模の北京モーターショー（MS）が開幕。中国における国際級MSでは、例年4月に北京と上海が隔年相互に開催しているが、今年はコロナ禍のために9月開催となった。
• 今年の北京MSは、世界でのコロナ拡大および計画よりも5カ月延期の影響があり、規模を若干縮小しての開催となった。会場は展示面積を若干縮小し、コンセプトカー（概念車）やワールドプレミアカー（世界初公開車）の出展も減少した。
• しかし、中国の自動車市場は、世界でも早くにコロナ禍の影響から回復しつつあり、近数カ月から徐々に昨年同月比を上回る新車販売が続いている。特に注目すべきは、「中国新興ブランド」と称される「新勢力ブランド」（中国語：造车新势力品牌）が「自動運転・コネクティッド」分野での訴求を強化していることにある。
• 本レポートでは、NIO／蔚来、Xpeng／小鵬、WM Motor／威馬、ARCFOX（北汽新能源）、GEOMETRY／几何（吉利汽車）、NETA・HOZON AUTO／哪吒（合衆新能源）、ENOVATE／天際などの特徴あるブランド活動を中心に取り上げ、会場現場での視察レポートを作成した。
• コロナ禍で現地視察が難しい中、なるべく会場現場に近い感覚でのフラッシュレポート作成に心掛け、また、当社は1990年代からの世界の国際級MS会場調査を担ってきた経験から、独自の視点でレポートをまとめた。会場取材にあたっては、当社の現地提携先である「北京博鋭訊市場諮詢（北京BRC社）」との協業で実施した。

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担当： 株式会社 現代文化研究所　八杉 理 （やすぎ おさむ）